Ancak Kasım olabilir, ancak en iyi Noel reklamı için verilen savaş, John Lewis’in bugün şenlikli teklifini başlatmasıyla şimdiden tüm hızıyla devam ediyor.
Ve şimdi Noel diyetimizin temel bir unsuru olsalar da – battaniyeli domuzlar veya şarkı söyleyen şarkıcılar kadar bir gelenek – şenlikli reklamların etrafındaki hype her zaman takvimin bu kadar büyük bir parçası değildi.
John Lewis’in bugünkü klibi, Asda’nın Noel reklamını açıklamasından bir hafta sonra geliyor. 2003 yapımı Elf filminden klasik görüntüleri kullandıve Tesco, Argos, Morrisons ve Aldi’den festival kliplerinin hemen ardından.
Ama artan gıda faturaları, artan enerji faturaları ile, ipotek zamları ve Britanyalıların bayram sezonunu geride bıraktığına dair raporlar, perakendecilerin bu yıl yapması zor bir satış konuşmasıyla karşı karşıya.
‘Noel’den çok daha büyük’ bir konu
John Lewis 90 saniyelerini “genellikle gözden kaçan bir soruna”, yani bakımdaki çocuklara dikkat çekmek için kullandı.
ABD’li sanatçı Mike Geier’in Blink 182’nin Küçük Şeylerin Tümü’nün bir kapağı olarak ayarlanan Acemi – Noel’e hazırlıkta kaykayda ustalaşmak için acı içinde mücadele eden bir adamı gösteriyor.
İzleyiciler, bir sosyal hizmet uzmanının yeni koruyucu evine kaykayıyla gelen genç genç Ellie ile birlikte geldiği son sahneye kadar onun azminin ardındaki nedeni sorguluyor.
Insight with Passion’ın tüketici uzmanı ve CEO’su Kate Hardcastle Sky News’e şunları söyledi: “Ses tonunu almak bu yıl için gerçekten önemliydi ve kurumsal sosyal sorumluluk etrafında olacağı muhtemelen oldukça tahmin edilebilirdi çünkü bunu nasıl yapabilirsin? şu anda başka bir şey yap?
“Ama bu inanılmaz derecede kırılgan bir konu ve dikkatle ele alınması gerekiyor.”
Reklam, Action for Children and Who Cares? adlı ortak yardım kuruluşlarının girdileriyle oluşturuldu. İskoçya.
Bakımdan ayrılan insanlar için John Lewis Ortaklığı içinde çıraklık fırsatları sağlayan uzun vadeli çalışmalarının yanı sıra perakendeci, Noel süsleri, yiyecek ve hediye bağışları yapacağını söyledi.
Hardcastle, “Asla hedefi kaçırdığını söyleyemem çünkü konu benim için çok önemli ve bence her türlü farkındalık önemli.
“Ama bence konu bir Noel reklamından çok daha büyük ve bunun nedeni bakım sistemi desteğimize sadece Noel için değil, yılda 365 gün ihtiyaç duyulması.”
Reklam, perakendecinin Lewis Bear oyuncağına iki kısa bakış dışında neredeyse tamamen ürün yerleştirmeden yoksundur.
Ancak tüketiciler, 30 sterlinlik ayı, 19 sterlinlik Lewis Bear pijamaları, 5 sterlinlik bir Lewis Bear bez çanta ve bir Rampage Skateboard da dahil olmak üzere hikayeyle bağlantılı bir dizi ürünü 34,99 sterlin karşılığında satın alabilir ve satışların %25’i ikisine gidecek. bağlı hayır kurumları.
Perakende devi, reklam için bütçesini açıklamayı reddetti.
John Lewis Noel oyununu nasıl değiştirdi?
Bayan Hardcastle, 2000’li yılların başında, reklamlar “bulabildiğiniz kadar çok ürün” ile doluydu çünkü “her çerçevenin maliyeti var, bu yüzden mümkün olduğunca fazla ürün göstermek istiyorsunuz” dedi.
Bu, ürün ağırlıklı teklifleriyle yıllarca hüküm süren Marks ve Spencer’da görüldü.
Ancak 2011’de John Lewis, annesine Noel hediyesi vermek için umutsuzca bekleyen genç bir çocuğun hikayesi olan The Long Wait ile oyunu değiştirdi.
Dr Hanlon Sky News’e şunları söyledi: “John Lewis bunu farklı yaptı. ‘İşte ürünler, lütfen bunları satın alın’ demek yerine bir hikaye anlattılar.
“Klasik bir pazarlama tekniği, bir hikaye anlatıyor ve bizi çocukluk hikaye anlatımı kavramına geri götürüyor ve burası rahat bir yer.”
Ve oradan, bugün bilindiği gibi en iyi Noel reklamı için savaş başladı.
Yaşam maliyeti krizi sırasında nasıl satış yapılır
Ama bu yıl Noel yaklaşırken, İngilizlerin neredeyse yarısı (%48) azaltmayı planladıklarını söyledi Barclaycard’dan gelen bir rapora göre, alışverişlerde – bayram etkinlikleri ve hediyeler dahil – paradan tasarruf etmek için.
Bu tüketicilerden altısı aile ve arkadaşlar için hediyelere daha az harcama yapacak, %44’ü hindi ve sıcak şarap dahil bayram yiyecek ve içeceklerini azaltacak ve beşte ikisi Noel partileri ve sosyalleşme harcamalarını azaltacak.
Bayan Hardcastle, John Lewis’in özellikli ürünü olarak daha düşük fiyatlı bir oyuncak seçerek doğru seçimi yaptığını söyledi – 35 sterlinlik kaykay.
Dedi ki: “Bu, insanların şu anda nerede olduğunu anlıyor. Oraya 200 sterlinlik bir ürün koymuş olsalardı, ‘insanlar bunu nasıl karşılayabilir?’
Markalar ‘güvenli oynadı’
Reklamcılık Derneği’nden Matt Bourn şunları söyledi: “Reklamcıların, ajans ve medya ortaklarının, ulusun ruh haline, birlikte olmanın önemine, hepimizi etkileyen jeopolitik sorunlara rağmen hediye vermenin ve insanlara kutlama yapmalarına yardımcı olmanın önemine duyarlı oldukları açıktır. “
Ancak Dr Hanlon, bu yılki reklamların çoğunun “düz düştüğünü” söyledi, bu da markaların “insanlar fazladan kazaklar giyip ısıtmayı açmadığında bir reklama milyonlar harcadıklarını göstermek istemediklerini” gösteriyor.
Hardcastle, “Bu yılın ikonik bir reklam yılı olması gerektiğini düşünmüyorum” diye ekledi.
Ancak markaların neden güvenli davrandığını anladığını söyledi: “Bu yıl yanlış yapmış olsaydınız, sıra atlama skandalı kadar kötü olurdunuz.
“Bence herkes sadece şunu söylemek istiyor, bu Noel nazik olsun, bu Noel güvenli olsun.
“Ve bu yıl Noel hakkında kendimiz de böyle hissediyoruz. Kimse size söylemiyor, çok büyük bir flaş şey yapacaklar.
“Herkes sadece basit tutacağımızı söylüyor. Sadece temellere geri döneceğiz, aileyi daha az hediyeyle, belki biraz daha az yiyecekle bir araya getireceğiz ve reklamların para birimi buna uyuyor.”
