Spotify, bugüne kadarki popüler müzik akışı uygulamasında “en büyük gelişme” olarak selamladığı şeyi sunmaya hazırlanıyor.
Bu hafta Stream On etkinliğinde duyurulan ve önümüzdeki aylarda piyasaya sürülecek olan 500 milyon kullanıcısı, ana ekranlarının önemli bir makyajdan geçtiğini görecek, kurucu Daniel Ek’in söylediğine göre platform, videolardan farklı içeriklerle “canlanacak” sesli kitaplara.
Ancak gözlemcilerin yeni görünümün özellikle yeni olmadığını belirtmesi uzun sürmedi. Tam tersine, her şeyi kapsayan bir dikkat çekici olma çabaları göz önüne alındığında, artık öyle görünüyor. TikTokYouTube ve instagram bir karıştırıcıya yığıldı ve boş yer kalmayacak şekilde telefonunuzun ekranında boğuldu.
Açık spotify yenileme tamamlandığında ve ana ekranınız beğenebileceğiniz bir video podcast’i otomatik olarak oynatabilir; müzik veya podcast bölümüne dokunmak, sizi yeni şeyler denemeye ikna etmeye ve sizi “meşgul” tutmaya hevesli, dikey kayan bir içerik beslemesi getirecektir.
Sadece müzik çalmak istediği zamanı hatırlıyor musun?
Redhouse kreatif ajansından Grace Bilney, “Spotify markasının kalbine geri dönmeli – önceliği sese vermeli” diyor.
“Yeni tasarım kafa karıştırıcı ve görüntü odaklı. Yanlış mesaj veriyor.”
Bu, Canlı Yayın etkinliğini izleyen birçok kişi tarafından paylaşılan bir değerlendirmedir.
Kylie Minogue, Janet Jackson ve Tom Jones gibi sanatçılarla çalışan müzik yapımcısı Tommy Danvers, TikTok tarzı bir kullanıcı deneyimini yansıtma çabalarının bir hata olduğunu düşünüyor.
“Kendi alanında baskın olan bir uygulamanız varsa, ki bu Spotify’dır, farklı bir seviyede rekabet etmeye çalışmak bana mantıklı gelmiyor” diyor.
“Suları bulandırmak, deneyimden bir şeyler çalmak demektir.”
Resim: Resim: Spotify
Favori uygulamalarınızın değişen yüzü
Adil olmak gerekirse, kendilerini yeniden keşfetmeye çalışan uygulamalar söz konusu olduğunda Spotify hiçbir şekilde yalnız değildir.
Çoğu kişi Spotify’ın ana rakibinin Apple Music gibi bir şey olduğunu düşünse de (Spotify, kullanıcılar ve erişim açısından rahatlıkla öndedir), Ek ve ekibi, potansiyel bir rakip olarak uygulamalarında ne kadar zaman harcadığınızı tehdit eden her şeyi görecektir.
Bu nedenle, bir zamanlar yalnızca fotoğraflara odaklanan Instagram, hikayeler özelliğini Snapchat’ten aldı ve TikTok yükselişe geçtiğinde kısa biçimli videoya yöneldi. YouTube, 2021’de Shorts’u kullanıma sunarak aynısını yaptı – yine hoşunuza gidebilecek hızlı kliplerden oluşan bir başka sonsuz dikey yayın.
Ve TikTok sadece bir trend belirleyici değil, çünkü yeni başlayan BeReal uygulaması tarafından benimsenen yeni “günde bir görüntü” yaklaşımını kırmak ve onu “TikTok Now” olarak etiketlemek için geçen yıl Facebook’a katıldı.
Öyleyse neden bu kadar çok uygulama aynı özellikleri ve estetiği benimsemek için bu kadar çaresiz?
Amazon bir gün algoritmik olarak oluşturulmuş satın alma önerilerinin sonsuz bir koşu bandına mı dönüşecek?
Microsoft Teams, katılmak isteyebileceğinizi düşündüğü dikey bir toplantı akışına mı dönüşecek? Adil olmak gerekirse, can sıkıcı Clippy maskotunu canlandırmanın daha iyi bir yolu yoktur.
Bilney, bunun teknoloji şirketlerinin “mikro-dikkat uygulamalarının” başarısına sırtını dönüp kısa bir süre içinde çok büyük miktarda içeriği akıtarak kullanıcıları bağlı tutma girişiminin bir parçası olduğunu söylüyor.
Ve olmalı gizlilik endişeleri nedeniyle TikTok’u yasaklamak için artan çağrılar meyvesini verdiğinde, Instagram, YouTube veya Spotify, kullanıcı tabanının bir kısmını temizlemek için zaten temelleri atmışsa, akıllıca bir oyun gibi görünebilir.
3:30 TikTok neden yasaklanıyor?
‘Bu platformlar dikkat üzerine kurulu’
Danvers, Spotify’ın yeniden tasarımı hakkında “Bu büyük bir şans” diyor ve bunu insanların müzik dinlemeye başladığından beri değişen tutumlarının bir başka işareti olarak görüyor.
“Müziğin değeri son 10 ila 15 yılda emildi – herkes müzik istiyor ama kimse bunun için para ödemeye hazır değil, YouTube’da ücretsiz olarak izlemekten veya Spotify’da ücretsiz katmana sahip olmaktan oldukça memnunlar.
“Ve şimdi yaşam maliyeti krizinde bir abonelik savaşının ortasındayız. Belki birkaç yıl önce bunlardan birkaçına sahipken rahattınız, ama şimdi insanlar ‘tüm bunlara gerçekten ihtiyacım var mı?’
“Günün sonunda, tüm bu platformlar dikkatle ilgilidir – dikkatinizi mümkün olduğu kadar uzun süre koruyabilir miyim?”
Spotify patronları, yeni görünümlü uygulamalarının lansmanı sırasında bunu itiraf ediyor gibi görünüyordu.
Şirketin eş başkanı Gustav Soderstrom, yeniden tasarımla ilgili sözlerini bugünün dünyasının “bizi milyonlarca farklı yöne çektiğini” belirterek açtı.
Giderek, kullandığımız uygulamaların çoğu aynı şeyi yapmaya kararlı görünüyor.
